Mellan tummen och pekfingret kissar vi ut C-vitamin för uppskattningsvis minst 75 miljoner kronor per år, lågt räknat. Och mer kommer det väl att bli, nu när lagen tillåter att livsmedel och kosttillskott med minst 15 % av det rekommenderade dagliga intaget (RDI) får marknadsföras med vitaminernas och mineralernas funktion i kroppen. Vare sig vi behöver tillskotten eller ej.
Här är några fler exempel på tillåten reklam:
- ”Vitamin A bidrar till att bibehålla normal synförmåga”. Javisst gör det det. men äter du inte produkten lär du inte få sämre synförmåga. Vi lider inte av A-vitaminbrist i detta land. Dessutom ska man vara försiktig med att få i sig för mycket vitamin A. Läs mer här till exempel.
- ”Veteklifiber bidrar till att påskynda passagen genom tarmen”. Jamenvisst är det så. Men vore det inte bättre att gå rakt på sak och skriva ”minska risken för förstopppning” eller är det inte samma sak? Någon?
- Hör här då’: ”Vatten bidrar till att bibehålla normal fysiska och kognitiva funktioner”. På flaskvattenflaskan eller i reklamen måste man samtidigt upplysa om ”att man per dag bör inta minst 2,0 liter vatten från alla källor för att uppnå den påstådda effekten”. Vadå ”alla källor”?
Tack vare mitt arbete vet jag att man normalt med maten som ju innehåller vatten, får i sig ca 0,75 liter vatten per dag. Mat är alltså en av ”källorna”, men vem begriper det? Övrig dryck som kaffe och te ska också räknas in i de 2 litrarna. I värsta fall kan folk i allmänhet uppfatta budskapet som att man måste få i sig minst två liter vatten om dagen (och helst från buteljerat vatten förstås). Och så får vi samma hets som för några år sedan då alla gick omkring med en vattenflaska jämt och ständigt. Snyggt jobbat och lobbat flaskvattenindustrin!
Vi har arbetat mycket för att hälsopåståenden i marknadsföringen ska tillåtas, vila på vetenskaplig grund och regleras inom EU. Jag ska inte måla fan på väggen. Jag är bara inte säker på att det var det här vi ville.
PS 24/8: Hittar förövrigt detta i dag i Dagens Media. Det finns mycket dravvel ”out there”, men man önskar ju att media, ex TV som har ett enormt genomslag, höll sig för goda för att torgföra slikt!
Ang syra-basbalansen och behovet av kosttillskott: http://www.dagensmedicin.se/blogg/mats-reimer/tv4-och-professor-ragnar-rylander-desinformerar-om-syra-bas-balansen/